De mai bine de 15 ani in echipa Radio DEEA, realizatorul emisiunii DEEA Spotlight povesteste cum a trecut de la marketing si publicitate la microfon, de ce nu a facut niciodata radio pentru imagine si cum vede viitorul vocilor care aleg libertatea online-ului.
Interviu realizat de Liliana Uleia | PR&ARTS Communications
Exista oameni pentru care microfonul nu este o profesie, ci un mod de a sta in lume. Petrut Nechifor este unul dintre ei. L-am intalnit intr-o zi in care Radio DEEA tocmai se pregatea sa sarbatoreasca 29 de ani de emisie, iar el, fidel stilului sau cald si direct, vorbea despre radio la fel cum vorbesc antreprenorii despre afacerea pe care au construit-o de la zero: cu rabdare, cu raspundere si cu mult respect pentru oamenii din jur.
Absolvent de Filosofie si Jurnalism, cu o experienta de aproape 18 ani in presa, Petrut a pornit din zona de marketing si publicitate, a inventat pe hartie primul sau proiect de radio, a moderat ani la rand Matinalul, a primit la microfon peste o mie de invitati si a ajuns sa faca azi emisiunea DEEA Spotlight, un spatiu in care muzica, moda, antreprenoriatul si televiziunea se intalnesc la aceeasi masa. Povestea lui are lectii pentru oricine isi construieste un brand, o comunitate sau o cariera.
Petrut, cum te-ai prezenta unui om care nu te-a ascultat niciodata la radio?
Ca pe un om care a avut norocul sa faca ce-si dorea. Sunt realizatorul emisiunii DEEA Spotlight la Radio DEEA, dar in primul rand sunt un om de comunicare. Imi place sa aduc oamenii la microfon, sa ascult povestea fiecaruia si sa o transform in ceva ce merita auzit. Radioul nu a fost niciodata pentru mine doar un job, ci locul in care ma regasesc.
Ai studiat Filosofie si Jurnalism. Cand ai simtit ca drumul tau este radioul?
Inca din facultate, in anii in care mergeam la cursuri la frecventa redusa si munceam in paralel. Am incercat televiziunea in perioada de practica si mi-am dat seama repede ca nu acolo este locul meu. I-am spus-o deschis profesorului care m-a ghidat, iar el a inteles. Cred ca prima lectie profesionala pe care am invatat-o este aceasta: e mai bine sa spui devreme ce nu ti se potriveste decat sa pierzi ani intregi intr-un loc care nu-ti seamana.
Dar la Radio DEEA cum ai ajuns? Povestea merita spusa.
Ajunsesem in presa prin Radar de Media, unde ma ocupam de marketing si de partea de publicitate. Pregateam prima Gala a Premiilor Radar de Media, in 2010, iar printre partenerii posibili se numara si Radio DEEA, care la acea vreme emitea doar online. Am gasit un contact pe site si am scris pe messenger. Dupa cateva intalniri, ca invitat la Matinal, i-am spus lui Ionut ca imi doresc si eu un proiect. Am pus ideea pe hartie, cu un plan clar, si l-am prezentat conducerii. Asa a luat nastere Cinema DEEA.
“Daca ai o idee, pune-o pe hartie. Un plan scris te face credibil in fata celor care iti pot da o sansa.”
Ce ai invatat din prima emisiune?
Ca emotiile pot fi aliatul tau, daca le tii aproape. Pregatisem o lista lunga de intrebari, dar conversatia cu invitatii a luat-o pe un drum al ei si lista a ramas neatinsa. De atunci am inteles ca un interviu bun nu se citeste de pe hartie, se simte. Trebuie sa fii pregatit, dar suficient de liber incat sa urmezi omul din fata ta.
Prin emisiunile tale au trecut peste o mie de invitati. Cum ii alegi?
Dupa suflet. Nu am invitat pe nimeni din obligatie si nu am insistat niciodata. Mergeam la evenimente, ma prezentam simplu, spuneam ce emisiune fac si ii intrebam daca vor sa vina. Daca vor, foarte bine. Daca nu, tot bine. Oamenii simt cand nu esti sincer, iar radioul amplifica orice urma de falsitate. Cred ca aceasta este si cea mai buna strategie de networking: sa fii autentic si sa onorezi fiecare intalnire.
Radio DEEA este un radio online. Ce inseamna asta pentru tine, astazi, in comparatie cu FM-ul?
Libertate. Online-ul te lasa sa fii ascultat oriunde, oricand, de pe orice dispozitiv. Nu mai depinzi de o antena sau de o frecventa, depinzi doar de calitatea a ceea ce spui si de legatura cu ascultatorul. Pentru mine, magia radioului nu tine de unde radio, ci de atmosfera, de comunitate si de sentimentul ca cineva te asculta cu adevarat. Spun asta, dar, cu mana pe inima, visul meu ramane sa vad Radio DEEA si pe FM. Am gustat si din experienta FM, cu un contract la un post din Brasov, si am vazut cat profesionalism exista acolo.
Cum s-a schimbat radioul in cei 15 ani cat l-ai trait din interior?
S-a schimbat enorm. La inceput era doar voce, studio si un mesaj pe messenger de la colegi, care ma incurajau. Astazi radioul inseamna si video, si retele sociale, si live-uri, si articole pe site. Eu, care la inceput evitam fotografiile si ma incrispam in fata aparatului, am invatat sa fiu si in cadru. Cine vrea sa ramana relevant in media trebuie sa accepte ca formatele se schimba, dar ca esenta ramane aceeasi: povestea buna, spusa cinstit.
Spuneai ca un reper important a fost expozitia InnoTrans de la Berlin, in 2017. De ce?
Pentru ca acolo am inteles cat conteaza pregatirea. Plecasem cu un fotograf profesionist, sa transmitem de la o expozitie feroviara de talie mondiala, iar acreditarea de presa depindea de cateva detalii: documente la zi, o prezentare clara, o carte de vizita cu cod QR catre site si, mai ales, limba germana. Cand organizatorii au vazut ca ma pot intelege in limba lor, atitudinea s-a schimbat si mi-au inmanat ecusonul. Pentru oricine lucreaza cu publicuri internationale, limbile straine sunt o investitie care se intoarce.
Acum lumea modei si a evenimentelor pare sa fie tot mai prezenta in universul tau. Cum s-a intamplat?
Prin oameni. Am cunoscut designeri talentati la concursuri si evenimente, am colaborat, m-au intrebat daca vreau sa ma implic, iar de acolo s-au legat proiecte. Imi place acest domeniu pentru ca vezi cum creativitatea se transforma in business: o colectie, un podium, un public care voteaza, sponsori care cred in proiect. Este aceeasi poveste a antreprenoriatului, doar cu stofa in loc de cod.
Ai facut si o pauza de opt luni departe de microfon. Ce ti-a adus acel timp?
Claritate. Am inchis rapid un capitol public si am avut timp sa vad cine ramane langa mine cand nu mai am emisiune, nici vizibilitate. S-au rarit apropiatii, dar au ramas cei adevarati, iar asta este un castig. Cand m-am intors, colegii de la radio m-au primit exact ca in prima zi, fara comentarii si fara reprosuri. Un mediu in care poti pleca si te poti intoarce cu demnitate este un mediu sanatos, iar eu sunt recunoscator pentru asta.
“Cine isi construieste ceva pe termen lung trebuie sa stie ca pauzele nu sunt o slabiciune. Uneori sunt exact ce te pregateste pentru urmatorul pas.”
Oamenii din jurul tau spun ca ai un defect: esti prea bun. Cum te descurci cu asta intr-o industrie competitiva?
Recunosc ca am fost atentionat de mai multe ori ca unii profita de bunatatea mea. Dar nu ma pot schimba si nici nu imi doresc. Nu tin suparare, pentru ca nu rezolva nimic. Dupa o zi, doua, am uitat. Cred ca respectul si omenia sunt cele care raman, iar tot ce este material trece. Intr-o afacere, increderea construita in ani de zile valoreaza mai mult decat orice castig de moment.
Pe 10 septembrie, Radio DEEA a implinit 29 de ani de emisie. Cum ati sarbatorit?
Cu un maraton aniversar al emisiunii DEEA Spotlight, la care au venit invitati din muzica, televiziune, antreprenoriat si media, fiecare cu energia lui. A fost o dovada ca avem o comunitate adevarata. Iar de pe 7 octombrie, emisiunea a primit un nou sunet, odata cu intalnirea cu universul electronic al DJ Lex Green. Imi place sa cred ca un proiect ramane viu cat timp se reinventeaza.
Daca ar veni la tine un antreprenor care vrea sa-si faca businessul vizibil prin radio si media, ce sfat i-ai da?
Sa vina cu o poveste, nu cu o reclama. Oamenii nu isi amintesc ofertele, isi amintesc omul din spatele lor. Sa fie constant, pentru ca vizibilitatea nu se construieste dintr-o aparitie, ci din prezenta repetata. Si sa aiba rabdare: increderea publicului se castiga incet, dar tine mult.
Dar tinerilor care viseaza sa ajunga la microfon?
Sa inceapa de unde pot, chiar daca nu e locul visat. Sa invete meserie de la cei care au facut-o inainte, sa accepte corecturile fara orgoliu si sa nu se opreasca din invatat. Eu am ajuns la radio fara dictie perfecta si fara toate raspunsurile, dar cu dorinta de a fi corectat. Cine are curajul sa spuna “spuneti-mi unde gresesc” creste mult mai repede.
Daca ai putea trimite un singur mesaj ascultatorilor tai, care ar fi acesta?
Multumesc. Cel mai pretios cadou pe care l-am primit in acesti ani este publicul. Fara el, un microfon este doar un obiect. Si il invit pe fiecare sa asculte Radio DEEA, sa vina in studio, sa ne scrie, pentru ca radioul pe care il facem este si al lor.
Ultima intrebare: unde vezi Radio DEEA si DEEA Spotlight peste cativa ani?
Mai aproape de oameni, cu mai multe voci, cu invitati si mai variati si, daca Dumnezeu va vrea, pe FM. Pana atunci, continuam sa facem ce stim mai bine: sa ne bucuram de fiecare emisiune ca si cum ar fi prima.
DESPRE PETRUT NECHIFOR SI RADIO DEEA
Petrut Nechifor este realizatorul emisiunii DEEA Spotlight la Radio DEEA, post cu format de party radio aparut in 1997 la Onesti si devenit una dintre cele mai cunoscute retele independente de radio online din Romania. A inceput in comunicare, in zona de marketing si publicitate, a realizat emisiunile Cinema DEEA si Matinalul, a participat la evenimente de presa internationale si colaboreaza cu designeri, artisti si antreprenori. Mai multe despre Radio DEEA: radiodeea.ro.
